2023（第四届）河北省体育消费季启动两个多月来

群众“动”起来，消费“旺”起来

6月11日2023（第四届）河北省体育消费季启动以来，全省各地体育部门广泛发动，358家体育企业参与其中，推出了400余项优惠措施和一系列促销活动。如今，两个多月过去了，这些优惠措施的效果如何呢？对于群众体育消费有怎样的拉动？

(相关资料图)

8月9日，在秦皇岛市北戴河新区蔚蓝海岸，来自全国各地的帆船夏令营学员学习帆船运动。河北日报记者赵杰摄

“体育+旅游”融合产品异军突起

7月中旬，石家庄市裕华西路小学四年级学生赵睿诗参加了由河北蓝卡国际旅行社组织的承德“北斗乐跑”主题定向夏令营。

“这次夏令营包含很多定向运动活动，可以跟小伙伴们合作完成任务，还用到了北斗导航系统……”赵睿诗至今津津乐道。

“我们是参加今年‘百家夏令营进承德’活动的旅行社之一，‘北斗乐跑’主题定向夏令营有约500名营员。今年整个体育消费季期间，我们组织的体育夏令营、研学游活动营员可达上千人。”该旅行社负责人赵鑫介绍，本届体育消费季期间，他们推出的体育夏令营、研学游活动比往年大大增加。

由于本届体育消费季横跨暑假，体育夏令营、研学游活动成为吸引青少年参与的首选方式。在全省范围内开展的“暑假去哪儿”青少年体育夏令营、研学游活动涵盖了41个项目，包括秦皇岛的帆船主题夏令营、张家口的冬奥文化体验夏令营和户外运动主题夏令营、衡水航空基地体验营……

仅秦皇岛的帆船主题夏令营，就有北京航海中心、西港国际航海中心、英洋航海俱乐部等在开展，其中北京航海中心的青少年帆船夏令营已经成为全国规模最大的帆船运动营地。

据统计，暑假期间，全省共有1500多家夏令营机构推出了5000余款夏令营及研学游产品，其中，定向、徒步、露营、体适能以及运动康养等体育主题夏令营和研学游活动深受欢迎。“仅‘百家夏令营进承德’活动就吸引了来自北京、天津、河北、山东、山西、浙江、四川等省市的70多个体育夏令营、研学和文旅合作机构，陆续推出体育夏令营、研学游等主题的出行团200余个，导入客流超1.1万人，拉动消费突破1000万元。”“百家夏令营进承德”活动组织方、河北艺冲体育发展有限公司董事长马冲说。

据介绍，为满足许多家长“让孩子动起来”的需求，提升青少年的户外运动热情，他们在本届体育消费季期间围绕避暑山庄和承德坝上草原组织了“北斗乐跑”等主题定向夏令营，围绕“中国传统文化——六艺”和“拥抱草原”推出了双休日2天、工作日4天3夜游等多款产品，推出两天就基本满员，火爆程度是近几年没有过的。“截至目前光我们公司在承德就接待体育夏令营营员4000多人次，相当于过去3年的总和。”马冲说。

“体育+旅游”融合产品的良好市场反响让相关企业兴奋。“比如来自山东烟台的一对母子，去年就参加过避暑山庄周末游夏令营，今年因为想体验定向赛等，又报名参加了避暑山庄的主题定向夏令营。这种对同一个城市甚至同一个景点的‘多次游、重复游’，就是‘体育+旅游’的魅力所在。”马冲表示，下个冰雪季他们将携手相关机构，推出丰富的冰雪主题冬令营产品。

体育赛事活动助力城市“夜经济”

8月6日晚6时，2023张家口足球联赛（社会组）甲级B组第八轮比赛在该市全季体育中心足球场举行，来自宣化区两支队伍的激烈拼抢，吸引了不少群众驻足观看。

今年刚7岁的小球迷李艺在爸爸的陪同下一起到现场观看比赛。激烈的球赛、周围的夜市让她兴奋不已，吃网红煎饼、玩摇摇车、买小玩具小零食……不到两个小时，父女二人消费了一百多元，尽兴而归。

“体育赛事活动有着良好的聚人气作用，能够拉动赛场周边的消费。本届体育消费季启动以来，我们以赛事活动为主线，融入乐队表演、吃烧烤、逛夜市等元素，努力带旺周边消费。”张家口市全季体育中心的运营单位——张家口体育产业集团综合部部长郭春亮说。

张家口城市联赛已经连续举办6年，今年多个项目比赛地对比赛形式进行了丰富优化。该市全季体育中心通过“赛事+体育体验+集市”的形式吸引过往人群，不仅开展了瑜伽、体育舞蹈、跆拳道、乒乓球、网球、篮球等多个体育项目的体验，还增加了健康餐饮、体育服饰、体育用品、康复理疗、特色农产品销售等服务业态，并将营业时间延长到了晚10时以后。

中心周边还定期举办汽车后备箱集市活动。7月17日的集市活动中，一家“移动咖啡吧”生意火爆，摊主表示，在赛场边出摊既服务了观众，又可以通过直播进行线上营销，在线上线下同步展示产品，为自己的咖啡店引流。

在石家庄，火爆的赛事活动同样带旺了赛场周边消费。2023年石家庄全民三人制篮球联赛吸引了200多支业余球队参赛，有效带动了裕彤商圈、万象商圈等处的客流；中国·石家庄五人制足球全国擂台赛因为参赛球队来自全国各地，还吸引了外地球迷来石家庄观赛、旅游。

“这样一场足球或篮球比赛的观众动辄成百上千人，即使只有十分之一进行餐饮消费、打卡周边商超或购买运动装备，加起来也不是小数目。”石家庄某赛事活动负责人表示。

“全民星”篮球赛、“舞动青春”青少年体育舞蹈公开赛、“炫动全城”动感单车电音之夜活动、“全家上阵”花样跳绳亲子赛……据了解，本届体育消费季期间，全省各地集中举办了10余项特色赛事活动，各地体育部门和69家企业配合推出具有本地特色、大众喜闻乐见的运动休闲赛事活动上百项，为扩大消费注入了强劲动力。

优惠促销增加体育场馆“流量”

8月15日，固安全民健身中心第四期游泳培训班开课。一上午的时间，教练付健康带30来名学员上了两节大课。他说，中心游泳馆一天一般排五节大课，约有80名青少年参加培训。“临近暑假结束，很多孩子选择出去玩了。我们前两期的培训班学员多得多，平均每期有200人左右。”

作为本届体育消费季的参与场馆，固安全民健身中心在此期间开设的游泳、足球、篮球及羽毛球等青少年培训班，都推出了优惠促销活动。“在优惠促销活动之外，我们还面向固安县第三小学、第四小学、第五小学等16所中小学，免费发放了5万张游泳体验券，12周岁以下的学生可由一名家长陪同免费体验游泳项目。”中心经理王朝阳说，暑假刚开始的时候，每天馆内都会有二三百名学生来体验。

本届体育消费季期间，通过发放体育消费券、青少年“运动护照”等，对健身群体给予一定比例的消费补贴，也进一步激活了体育消费。

“我们在7月26日同时启动了体育消费券和青少年‘运动护照’的发放工作，全市有17家体育企业参与，共发放年卡消费补贴券500张、月卡消费补贴券2000张、免费体验券3100张，价值近100万元。”定州市文化广电和旅游局体育科相关负责人介绍，这些消费补贴券可在到相关场馆办理年卡或月卡时使用，涵盖篮球、足球、乒乓球、跆拳道、羽毛球、游泳、健身等多个体育项目；持“运动护照”的青少年，在定点场馆免费体验后，还能使用消费补贴券进行相应的优惠消费。

作为一家连续四年参与体育消费季的场馆，定州精武跆拳道馆本次推出了大幅优惠。“月卡原价340元，持月卡消费补贴券直接享受半价优惠；持青少年‘运动护照’可免费体验四节课。”馆长李勇说，有不少青少年持“运动护照”前来体验，目前已有近40名青少年使用体育消费券办理了月卡。

定州市实验小学四年级学生孙伯俞很喜欢运动，前一段使用青少年“运动护照”体验四节跆拳道课后，觉得不过瘾，就交费继续练习；他的同班同学李国一，一开始就用消费补贴券办理了月卡，越练越喜欢，家长支持她办了年卡……“体育消费季给健身人群带来了实惠，也给我们带来了流量。”李勇说，“我们一定努力搞好培训和服务，把体育消费季带来的‘流量’转化为场馆的‘留量’。”（河北日报记者 赵瑞雪）