“连续28天登顶猫眼全网热度总榜，再次吸引了大家对仙侠剧的关注。”

(资料图片仅供参考)

就在今天，连央视六公主也来评价《长月烬明》，登上热搜。

开分6.2，高于优酷去年大热仙侠剧《沉香如屑》5.9分，《与君初相识》5.7分。

俨然一片形势大好的状态。

但是，事实真的是这样吗？

01

真实的现象究竟是什么？

剧集即将完结，一切都绷不住了。

最初的6.2分竟然成了口碑天花板。

一众自来水网友涌入豆瓣打分，截止目前，24.4万人打出5.6分，并且，分数还在下滑……

最初的一骑绝尘，如今却是同行吊打。

《长月烬明》开播前预约突破500万，创下优酷剧集预约新纪录。无论题材还是主演，都是备受追捧的存在。

去年《苍兰诀》领衔仙侠剧重新回归战场，站到了C位；《皓衣行》受限以后，《长月烬明》成了罗云熙的上位平替；历经《周生如故》《招摇》以后，白鹿坐稳小花地位，综艺里更是路人缘奇好……

一句话，《长月烬明》在开播前已经预定了今年的爆款。

现在的结果是，同期的《漫长的季节》凭借低开高走的趋势，《长月烬明》真的烂尾了。

最初的追捧到后来的拉踩，从剧组内到行业里。

陈都灵下车后惊鸿一瞥，站在烟雾之中确实好看，但是最后却从独自美丽，变成了“艳压”同剧演员。

《长月烬明》也仿佛套上了魔咒，总是三不五时地拉出其他剧集遛一遛，有一种无意却又强行碰瓷的感觉。

剧集营销是必不可少的，但是过分营销真是大可不必。至于营销尺度的拿捏是每个剧宣应该掌握的，并且，前提是不要以为观众是傻子，看不出来，毕竟混迹网络多年，谁还不是一个8G冲浪选手，每个观众的眼睛都是一把尺！

最初的美颜盛世是最后的赞美。

剧集刚刚播出的时候，营销号疯狂吹嘘主角罗云熙和仙侠的适配度，现在看却只是自嗨。网友吐槽男主骨架瘦弱，甚至到了人身攻击的地步……（叁叁觉得网友的嘴真的是把刀啊！还是把刀鞘合上为好）

02

营销究竟哪里出现了问题？

叁叁首先疑惑的是《长月烬明》的剧集宣发，有种初生牛犊三不沾的状况。

营销太猛，思路混乱，拉崩全场。

借势营销是最常见的营销手段，它最基础，也最难。

“借势巧妙，让人不反感”很考验剧宣的能力，但是，《长月烬明》借的“势”却是反面典型。

从去年大爆的《苍兰诀》到经典角色润玉，从跨界的玲娜贝儿到OST歌手，试问周深做错了什么？这波操作不能说碰瓷，却让各家粉丝无比反感。

如果说借势失败是能力问题，那么口碑营销真的是搬起石头砸自己的脚。

剧方主打一个“近三年仙侠剧第一”，这一下就把观众的胃口吊足了，没看过剧的网友必然狠狠期待一把。那么问题来了，这个剧的扎实程度，是否真的能够撑起如此高的评价？

仅个人观点，叁叁认为不能。

因为，近两年的口碑爆款《人世间》《狂飙》都不敢自己第一。

以上两种手段折戟，《长月烬明》就真的完了吗？

理论未必，实则必然。

理论上，剧宣应该巩固剧粉，然后借助高质量特效、高还原妆造持续扩散热度。

实际却是，舍本逐末，甚至将剧集饭圈化，将明星的流量和剧集的播放量混为一谈。

最终，借势已去，口碑不在，连开始的粉丝营销也没有做得扎实。

03

都是营销的锅吗？

答案显然不是。

在此之前，先说一下个人的观感，叁叁真的1.5倍速从第1集看到了32集。

在此期间穿插着，把《东北一家人》看完了。

起初，确实被整部剧的质感吸引到，特效、妆造、主角静态下的颜值都是高水准的。

但是，抛开华丽的外表，探寻剧集的内容，却是一团糟。

剧本不够扎实，很多剧情无脑衔接。想要借助现代的行为和对话表达增加观众的好感，却是“四不像”的存在。

不懂得扣剧情细节，未免浮于表面。

剧情的硬伤没办法解决，平台竟然也来“拱火”。

为了拉高平台价值，进行了两次排播调整，剧粉的观看习惯一改再改，

最可笑的是，剧宣竟然配合着营销#长月烬明5月9日结局原因# 的话题，

叁叁想了好久，也没搞清楚，这对剧集的加持是什么？

最后聊一聊角色的适配度。

从最初的“天选仙侠人”到现在的网络群嘲，其实罗云熙真的没有错。

《长月烬明》自带爆火潜力，搭档炙手可热的小花，又有片酬拿，干嘛不演？

或许，导演选角的时候也是如此简单粗暴的思考。

古装扮相不俗，流量不错，演技也不差，没有绯闻负面，干嘛不用？

问题是，罗云熙适合吗？

《香蜜》中润玉的人物设定是“性情温和隐忍温润如玉如沐春风，常年独来独往，与长夜为伴，漫漫长夜里唯有魇兽相随”

于是，罗云熙的体态再适合不过了。

但是，澹台烬是魔王，即便早年遭受欺凌，他也是魔王。即便他骨子里是柔情，但也只是冷酷的另一面，比如《仙剑3》里的重楼大概就是如此。

只能说，罗云熙的骨架瘦弱，撑不起魔王的气质。

当然，叁叁相信，每个明星都不是仙侠百搭体质。换句话说，你让胡歌演润玉他也做不来。

最后，叁叁必须澄清，

没有拉踩，没有诋毁，

个人观点，不喜勿喷。